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大吉时时彩:"頭號玩家"揭秘網絡大電影:2019是內容、製作升級年

本文由:邱晓亦 编辑 2019年09月18日 3:44 军事防务87 ℃

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隨着網大製作公司集中度越來越高﹡⊿,新片場如何看待行業變化┊?接下來⊿⊙,行業又面臨哪些機遇和挑戰〇♂π?對此∴,《每日經濟新聞》記者專訪了新片場影業總裁牟雪⊿,聽她揭秘新片場的邏輯和票房目標♂△。

專業玩家加入戰局從最初的創作人社區到短視頻內容品牌矩陣⌒□,再到新片場影業三大業務板塊的形成π♀,新片場吸引到了阿里巴巴、紅杉資本、完美世界、文心奇思基金等機構的青睞⊙?π,為其資本化之路提供了助力♂,公司在2015年登陸新三板⊿☆〇。同年┊,新片場正式入局網大行業♂?□,4年多來累計製作發行了300多部網大♂?。

今年上半年⌒,在整個影視大環境趨冷的情形下〇∟,新片場成為行業內少數盈利的公司⊿┊π。新片場2019年半年報顯示□,公司上半年營業收入1.66億元∵△,歸屬於掛牌公司股東的凈利潤為896.71萬元□♀⊿,較上年同期增長了523.91%⌒。記者查閱Choice的統計發現△,新片場近900萬元的凈利潤⌒┊◇,不僅在118家新三板影視文化公司中名列前茅π□∵,而且還超過了北京文化、華策影視、華誼兄弟、金逸影視、幸福藍海、新文化、唐德影視等老牌影視劇製作公司▽♀。

《每日經濟新聞》記者統計發現⌒,截至9月10日﹡◇♂,在新片場出品發行的網大中♂,有11部影片分賬票房破千萬元▽,其中《鬼吹燈之巫峽棺山》以超3000萬元的票房☆﹡△,登上了2019年分賬網大第一的寶座⊙。

數量之餘⊙∵,新片場的網大製作質量也于近年來大力提升▽△﹡。記者查閱2019年截至9月10日的網大成績單時發現⊿▽△,票房破千萬的網大共有27部┊∵♀,合計票房達3.94億元﹡↑?。在這當中□,新片場獨領風騷□☆,包括《鬼吹燈之巫峽棺山》《齊天大聖之大鬧龍宮》《新封神之哪吒鬧海》等在內的11部影片均衝破千萬票房大關﹡∴,共計創造1.42億元票房﹡??,為總票房貢獻近四成π⊿。

談及網大的亟須升級的原因∴☆,牟雪進一步向記者解釋道□♀,原因來自內部競爭與外部壓力∴◇。「今年內部就剩幾個專業玩家了♀♂,因此大家將進入更細緻化的競爭賽道□。相比去年、前年靠題材取勝⊙,專業玩家都知道哪幾個題材成功率比較高▽,但同一題材過多∴♀,平台必定消化不了∴∴∴。與此同時﹡,看了兩三年網大的觀眾∟⊿□,對內容、製作也會提出更苛刻的要求⌒,這些都是競爭導致的◇⊿□。」而政策層面也開始對網大題材進行調控與指導♂。「看網大的觀眾越來越多⌒⌒?,不能再對《西遊》等經典名著瞎編胡造♂π┊,產生不良的社會影響□□。所以政府的介入?▽∴,一方面對網絡電影來講形成了外部壓力♂,加速其成長、正規化、精細化;另一方面也說明網大行業非常繁榮〇♂∟。」牟雪表示∟。

通過多年來不斷嘗試♂,牟雪諳熟網大製作發行的方方面面♀♂∴。她向記者透露♂▽◇,在評估一個項目的可實施性時〇☆﹡,一定要尊重市場∴∴。「分賬內容本質上是To C的☆,它跟以前To B版權內容的商業邏輯完全不同∴。To C意味着是觀眾說了算□?,一部票房幾千萬元的片子是幾百萬觀眾一個一個看出來的↑∵∟,所以千萬不要簡單臆想、自嗨◇⊙♂。在網絡上看分賬內容的觀眾♂,有其獨特的用戶屬性↑⊿π。」與此同時∟﹡♀,牟雪認為↑?∴,還要理性看待分賬內容的票房天花板▽♂,「並不是所有用戶都會看網大▽∵,網絡電影是有極限分賬票房的△□∵。付費用戶的成長∴□,需要經歷一個過程┊π∵,因此有些題材∵⊙,如災難類、科幻類儘管我們很想做♀◇♀,但在研究了成本預算和網大的體量后♀〇,發現現階段根本『吃不下來』♂﹡π,飯要一口一口吃⊿,必須尊重市場♀⊿⊿。也許之後分賬票房天花板再度推高后∴,就可以做了▽??。」

這些年⊙,新片場用一部部作品夯實行業地位△∵↑。2018年∟☆,新片場僅在愛奇藝就有6部網大獲得破千萬元的票房分賬∟♂,其中《新殭屍先生2》票房達2041.22萬元﹡。今年∟,數量、票房均創新高ππ☆。

(實習生李美宏對本文亦有貢獻)

院線電影轉投平台網大商業模式的成熟♂,成為新片場盈利的有力支撐⊙π。新片場2018年年報顯示﹡,去年公司營業收入3.3億元﹡,較上年同期增長123.62%□,歸屬於掛牌公司股東的凈利潤♂◇▽,同比增長111.52%至369萬元⊙﹡⊙。對於收入增加□∟﹡,公司表示:「三個業務板塊收入均保持高速增長▽◇,其中網絡電影出品發行收入增長幅度最大⊙◇,較上一年增長206.95%∟〇∵,導致出品發行收入占營業收入比例增加△。」

值得注意的是◇▽♂,今年上半年?,新片場出品發行收入為1.27億♂,佔總營業收入的77%⊿﹡。對於頻頻打造出爆款網大的原因▽,牟雪透露⌒,首先核心還是人才∵,但對於一個影視公司來講▽,如果要追求更大發展♀↑△,單純靠個人肯定有限制♂⊙□,因為個人的創作力和精力都有限┊。所以⊿┊☆,對公司發展來說┊♂〇,更多是在搭建一個平台∵☆,讓優秀的創作人在這個平台上製作出更多優質內容∵⊿。而如何更好搭建起這個平台◇⌒∴,就需要用到方法論和數據驅動∵♂,讓這個公司有着區別於其他平台的核心競爭力⊙?♀。

2019年是網大發展的第五個年頭♀,牟雪認為□⊿∴,隨着網大商業模式在去年全面成熟□,湧現出一批以網絡電影為主業∵┊,系統性、規範化生產的正規軍后∟△,今年專業玩家之間的競爭正式啟動☆∴。「這是內容升級、製作升級┊,尋求突破的一年┊。」

來源:每日經濟新聞每經記者 杜 蔚    每經編輯 杜 毅作為分賬內容的頭部公司——新三板掛牌公司新片場(834630)於2015年進入網絡大電影(以下簡稱網大)行業♀□┊,是國內的先行者﹡⊿,見證了行業從野蠻生長到精耕細作的過程△∵。

牟雪認為⌒〇↑,新片場已經形成的方法論、數據每時每刻都在優化迭代﹡。「對於新上的網大?♂?,我們會做數據追蹤◇∴﹡,並從中提煉總結﹡。於我們而言?▽⌒,網大票房1000萬元是及格△?▽,1500萬元算優秀△,2000萬元以上才能稱得上卓越﹡〇⌒。」

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